El keyword research es el punto de partida de cualquier estrategia de contenidos SEO. En el GEO, el concepto equivalente existe pero con diferencias fundamentales: no buscas palabras clave que los usuarios escriben en Google, sino prompts conversacionales que los usuarios hacen a los LLMs. Dominar el keyword research para GEO es la base para crear contenido que la IA quiera citar y que atraiga a tus clientes potenciales en el nuevo ecosistema de búsqueda.
Por qué el keyword research para GEO es diferente
Cuando alguien busca en Google escribe una o dos palabras, a veces tres. Cuando le pregunta algo a ChatGPT o Perplexity, escribe una pregunta completa, natural, conversacional. «CRM pymes» en Google se convierte en «¿qué CRM me recomiendas para una empresa de 30 personas que vende servicios profesionales?» en un LLM.
Esto cambia radicalmente cómo investigas los temas para los que debes crear contenido. No buscas keywords cortas: buscas intenciones conversacionales, preguntas completas, formulaciones naturales.
Fuentes para encontrar prompts relevantes de tu sector
1. Pregunta directamente a los LLMs
La fuente más directa es la propia IA. Pregunta a ChatGPT o Perplexity: «¿Cuáles son las 20 preguntas más frecuentes que alguien haría sobre [tu sector/producto/servicio]?» Los LLMs son muy buenos generando listas de preguntas frecuentes sobre cualquier tema.
2. People Also Ask de Google
El bloque People Also Ask (PAA) de Google muestra preguntas reales que los usuarios hacen sobre un tema. Es una fuente excelente para identificar el tipo de formulaciones conversacionales que funcionan. Herramientas como AlsoAsked o Answer The Public te permiten explorar el PAA de forma sistemática.
3. Foros y comunidades online
Reddit, Quora, grupos de LinkedIn y foros especializados de tu sector son minas de oro para el keyword research GEO. Las preguntas que la gente hace en estos espacios son exactamente el tipo de formulaciones que usan cuando hablan con la IA.
4. Sugerencias de autocompletado en Perplexity
Cuando empiezas a escribir una consulta en Perplexity, el sistema sugiere completaciones basadas en búsquedas frecuentes de otros usuarios. Es una forma directa de ver qué consultas reales hacen los usuarios de LLMs sobre tu sector.
5. Herramientas de keyword research con filtro de preguntas
Ahrefs, Semrush y Moz permiten filtrar keywords por tipo de pregunta (who, what, how, why, where). Ese filtro te da exactamente las formulaciones conversacionales que buscas para tu keyword research GEO.
Cómo priorizar los prompts identificados
No todos los prompts tienen el mismo valor. Los criterios de priorización para GEO son:
- Volumen de búsqueda en Google: si un tema tiene mucho volumen en Google, probablemente también se pregunta frecuentemente en los LLMs.
- Intención transaccional o comercial: los prompts que indican intención de compra o evaluación de proveedores son los más valiosos.
- Competencia en LLMs: ¿qué responde actualmente la IA cuando hace esa pregunta? ¿Hay oportunidad de desplazar a las fuentes actuales?
- Relevancia para tu propuesta de valor: prioriza prompts donde tu empresa tiene una respuesta genuinamente diferenciada.
De prompts a contenido: el proceso creativo
Una vez tienes tu lista de prompts priorizados, el proceso de creación de contenido GEO sigue estos pasos: agrupa los prompts por intención similar, crea un artículo por grupo que responda de forma exhaustiva a todos los prompts del grupo, optimiza el artículo para citabilidad y publícalo. Después, monitoriza si ese artículo empieza a ser citado por la IA para esos prompts.
Si quieres que el equipo de posicionamiento GEO realice la investigación de prompts de tu sector y diseñe el plan de contenidos GEO correspondiente, podemos encargarnos de todo el proceso.
Conclusión
El keyword research para GEO es la base estratégica de cualquier plan de contenidos orientado a la visibilidad en IA. Preguntas completas, intenciones conversacionales y formulaciones naturales son el materia prima del GEO, y las fuentes para encontrarlas van desde los propios LLMs hasta el PAA de Google y los foros online.