En el SEO tradicional, el Share of Voice mide cuánto tráfico orgánico captura una marca frente al total disponible en su categoría. En el GEO, existe una métrica equivalente que se está convirtiendo en el estándar de medición del éxito: el Share of Model Voice (SoMV). Si el GEO forma parte de tu estrategia, necesitas entender esta métrica, cómo calcularla y cómo interpretarla.
Qué es el Share of Model Voice
El Share of Model Voice (SoMV) es el porcentaje de respuestas de modelos de lenguaje, dentro de un conjunto de prompts relevantes para tu sector, en las que tu marca aparece mencionada. Es la métrica principal para medir la visibilidad de una marca en el ecosistema de la IA generativa.
Formulado de forma simple: si defines 20 prompts representativos de cómo tus clientes buscan tu tipo de servicio en la IA, y tu marca aparece en 8 de esas 20 respuestas, tu SoMV es del 40%.
Por qué el SoMV es la métrica clave del GEO
Las métricas SEO clásicas (posiciones, clics, CTR) no sirven para medir el GEO porque el GEO no genera posiciones ni clics directos: genera menciones. El SoMV es la traducción del concepto de «cuota de mercado» al mundo de las respuestas de IA.
Además, el SoMV es una métrica relativa que permite el benchmarking competitivo: no solo sabes tu SoMV, sino el de tus competidores, lo que te permite entender tu posición en el mercado y detectar oportunidades.
Cómo calcular el SoMV paso a paso
Paso 1: define tu prompt set de referencia
Necesitas un conjunto de prompts estable que uses siempre para calcular el SoMV. Deben ser representativos de las búsquedas reales de tus clientes potenciales. Recomendamos entre 15 y 30 prompts para que el dato sea estadísticamente significativo.
Paso 2: ejecuta los prompts en las plataformas elegidas
Testea el prompt set completo en las plataformas que hayas definido (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot…). Para cada prompt y plataforma, registra si tu marca aparece en la respuesta.
Paso 3: calcula el SoMV
SoMV = (Número de respuestas en las que aparece tu marca / Número total de prompts testeados) × 100. Si quieres un SoMV por plataforma, calcula el numerador y denominador solo con los datos de esa plataforma.
Paso 4: calcula el SoMV de los competidores
Aplica el mismo cálculo a tus principales competidores usando el mismo prompt set. Esto te da el SoMV competitivo y te permite posicionarte en el mercado.
Variantes del SoMV: más allá del sí/no
El SoMV básico es binario: apareces o no apareces. Pero existen variantes más sofisticadas que añaden contexto:
- SoMV ponderado por posición: da más peso a las menciones que aparecen primeras en la respuesta que a las que aparecen al final.
- SoMV por atributo: mide en qué porcentaje de respuestas tu marca es mencionada junto a atributos específicos (calidad, precio, especialización…).
- SoMV por plataforma: desglosa el SoMV por ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot para identificar dónde tienes más oportunidades.
- SoMV por tipo de prompt: desglosa el SoMV entre prompts de categoría, de problema-solución y de comparativa para entender en qué contextos eres más visible.
Cómo interpretar y usar el SoMV
Un SoMV del 0% al inicio es lo normal si nunca has trabajado el GEO. El objetivo no es llegar al 100% (ninguna marca lo consigue) sino crecer de forma consistente y superar a los competidores en las categorías de prompt más valiosas para tu negocio.
Monitoriza el SoMV mensualmente y correlaciona los cambios con las acciones que ejecutas: nuevos artículos publicados, menciones en medios conseguidas, cambios en el schema markup. Esa correlación te permite entender qué acciones tienen más impacto en tu caso específico.
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Conclusión
El Share of Model Voice es la métrica central del GEO: mide cuánto espacio ocupa tu marca en el ecosistema de respuestas de IA. Calcularlo correctamente, monitorizarlo de forma consistente y usarlo para tomar decisiones estratégicas es lo que separa el GEO profesional del GEO de intuición.